2015년 제네시스가 독립 브랜드로 출범했을 때, 사람들의 반응은 미묘했다. 현대차의 고급 라인업을 따로 떼어낸 것이 과연 의미가 있을지, 혹은 또 하나의 '값싼 대안'으로 전락하지는 않을지에 대한 의구심이 적지 않았다. 그런 의심을 단번에 뒤집어놓은 것이 2020년에 등장한 GV80이었다.
SUV 시장에서 브랜드의 정체